细数人们对视频的魅力，可能无法一一列举，但可以确认的是，视频内容的显著优势已经慢慢替代了传统的宣传模式。对于品牌管理者来说，如何利用视频这一资源，进行高效的营销推广，也成为了一个新的问题。

1. 视频营销的重要性

市场上有很多资源可以用于产品推广，为何我们要强调视频资源？为了回答这个问题，我们需要先来看看视频资源的魅力。

首先，视频本质上就是通过情感和故事来吸引消费者关注。这一点在宣传和推广上非常有用，因为情感真实、直观的展示方式，更容易打动受众，激发他们的共鸣。

其次，视频是一种交互的形式，是传统文案无法相提并论的。有意思的好视频可以吸引一大批观看者，并且可以帮助品牌和消费者建立互动，形成有利于营销的“口碑”效应。

最后，研究表明，有多达70%的用户喜欢通过视频这种形式来获得产品信息，其中50%的受众表示，观看视频内容可以更好地让他们记住推广的产品。就这三点，足以说明视频在营销推广中的重要性。

2. 视频营销的策略和技巧

既然视频有如此重要的价值，那么如何才能运用好它呢？以下是视频营销时需要注意的一些策略和技巧。

（1）定位受众

需要根据所在的行业、品牌的类型、产品本身的属性来确定营销目标，制定适合不同受众人群的营销策略。比如，年轻人群往往更注重创意和幽默，但一些特定产品则需要通过专业解说来让消费者更好地了解和选择。

（2）制作高品质视频

人们经常说“你得到的就是你该付出的”，这句话似乎在这里同样适用。高品质的视频相对于简陋的视频，更容易吸引受众的关注，质高价值高的内容，会获得超越同行竞争的机会。

（3）强调情感元素

传统的广告模式，往往只是单纯的宣传产品属性或者品牌优点。而到了视频营销时代，强调传播情感元素是十分重要的。因为观看视频会让人们感动和产生共鸣，这种效果会更加显著，打动消费者，从而达到营销的最终目的。

（4）充分利用社交媒体

视频内容传播的时候，充分利用社交媒体是一个十分有效的渠道。通过分享和评论，可以扩大视频的曝光率，提高口碑效果，从而吸引更多的潜在用户。

3. 最佳实践

以上策略和技巧可以称之为传统视频营销的方法论，如果再能结合一些实战案例，那效果会更好。以下是几个好的实践案例：

（1）快手直播带货

2020年，直播带货一度在中国市场流行起来。在这个趋势下，中国短视频平台——快手，也开启了直播带货的业务。

快手直播带货通过明星、网红或者终端店家来代言产品，主要通过短视频来传播。特别是当直播带货和“72变”这两种玩法结合时，让很多人对快手直播带货的营销效应感到惊异。

（2）头条视频——UGC

头条视频是由字节跳动公司打造的一款短视频应用，它的特点就是推崇UGC（user generated content，用户创造内容）。可以说，头条视频给了人们许多创作的自由和空间，在创造和观看方面都有了更好的体验，从而推动了用户的参与度和忠诚度。

（3）雷军的“口罩故事”

在疫情期间，雷军在视频中讲述了一件温暖的小事：他的家人在生活中使用“小招”保证每个人都不忘了带口罩。这个小故事在社交媒体中获得了很多关注和赞誉。这个例子告诉我们，营销不一定要完全依赖于业务本身，合适的时机和情境，也可以成为营销的优势和亮点。

总结

营销是一门艺术和学问相结合的“学科”，运用好视频资源，就需要切身掌握视频营销的原则和技巧。本文详细列举了视频营销的重要性，策略和技巧，以及实践案例，通过这些，希望大家能对营销的方法和方式有更深的认识和理解。