在数字营销的时代，企业们争相尝试各种新型营销手段以满足现代消费者的需求。其中，短视频营销已成为一种越来越受欢迎的方式。它通过短小精悍的视频来传递企业的形象、服务和产品，让消费者在短时间内了解企业、认可品牌，从而提高转化率。下面我们将讨论企业短视频营销的必要、创意和人情味。

一、短视频营销的必要性：

1.满足现代消费者的需求。

随着智能手机的普及，消费者已经越来越习惯于通过社交媒体平台观看短视频，消费者观看短视频的时间不断增加，据调查，现在80%的消费者一周会看一次短视频。

2.提高用户体验。

相较于传统文字、图片的内容形式，短视频不仅可以让用户更加直观的了解企业和产品，同时也能够给用户带来一种更加愉悦的体验感。

3.提高广告效果。

设计好的短视频可以精准定位目标受众，有效地获取用户的关注并传达信息。据调查，与其他网络营销手段相比，视频广告具有更高的关注度和曝光率。

二、创意是短视频营销的灵魂。

创意是成功的关键，对于企业而言，创意可以营造出令人难以忘记的内容印象，吸引目标用户的注意，促进转化率的提高。所以，企业在制作短视频广告的时候要注重创意。

1.创造独特的故事。

用户愿意花时间观看一个好故事，因此独特的故事情节、细节、表情和音乐是寻求受众感兴趣的关键。独特性的表达不仅仅在结构上，还应在视觉语言、情感等多方面进行和展开。

2.设计有趣的画面。

一个优秀的视频不仅在于人物、环境、音乐等元素的选择，更需要将它们巧妙地结合起来，设计有趣的画面，从而吸引用户，增强视频的可传递性。通过增加动画效果、镜头切换、视觉特效等手段，使画面更富有吸引力和创意性。

3.增加情感和互动。

多元化的情感元素可以让视频在短时间内让用户感受到亲切感和共鸣感。同时，通过相应的互动形式，比如带有答题互动/打卡等的短视频，则可以让用户更加动力地与短视频互动交流，提高品牌形象和认知度。

三、人情味是成功的秘密武器。

短视频广告是一种可以植入真实情感和人情味儿的形式，它可以在短时间内让受众感受企业的“人情味”，建立良好关系。

1.突出产品触点。

在短视频里，展示产品和服务的使用场景，可以让观众深刻地记住它们，同时为产品赋予更多的感性内涵，增强受众的记忆性和认知度。

2.生动展现企业形象。

通过把企业形象融入到短视屏里，展现企业文化、风貌、识别度和竞争力，从而让观众对企业产生一种情感上的认可感和共鸣感。

3.强调人文关怀。

关注人性是企业在市场上成功的关键要素之一。如果一个产品带有人文关怀，如关注消费者的心理需求，提供更加周到的服务，那么它很有可能在消费者心目中建立起一个稳定和睦的品牌形象。

总体而言，短视频营销已成为企业数字营销的不可缺少的组成部分，并呈现出爆发式的增长趋势。创意和人情味的运用，不仅可以让受众更加记忆和认知产品和服务，同时也能够在短时间内提高企业品牌的认知度和美誉度， 促进了转化率的提高。 因此，企业在使用短视屏广告过程中，要注重创意和人情味的运用，提高营销效果。